Super Bowl теперь называют «Криптобоул»

Super Bowl теперь называют «Криптокубком», поскольку криптовалютные биржи тратят миллионы на телевизионную рекламу.

В видео, размещенном в Твиттере в среду, звезда баскетбола «Майами Хит» Джимми Батлер сказал: 

«13 февраля вы услышите, как некоторые из самых громких имен советуют вам заняться криптографией. Но они не знают вас или ваши финансы. Только вы знаете это. Доверьтесь себе и проведите собственное исследование».

Видео было рекламой крупнейшей в мире криптовалютной биржи Binance. Китайско-канадский генеральный директор Binance Чанпэн Чжао в настоящее время является самым богатым криптовалютным миллиардером в мире и занимает 15-е место в списке самых богатых людей мира с собственным капиталом в 73,4 миллиарда долларов — это без учета его криптовалюты — согласно оценкам Bloomberg.

Видео Binance Джимми Батлера было данью тому факту, что некоторые из его крупнейших конкурентов выложили большие деньги, чтобы получить рекламные места во время предстоящего Super Bowl 13 февраля, который некоторые люди теперь называют «Криптобоулом».

Базирующаяся на Багамах FTX и Crypto.com со штаб-квартирой в Гонконге и Сингапуре, которые входят в десятку лучших криптовалютных бирж мира, согласно CoinGecko, вероятно, заплатили миллионы за 30-секундную рекламу во время предстоящего чемпионата. Кроме того, канадская Bitbuy объединилась с защитником Майами Хит Кайлом Лоури для рекламы Super Bowl, что стало первым случаем, когда канадская криптобиржа стала партнером звезды профессионального спорта.

Биржи, купившие места на Суперкубке, не сразу ответили на запрос о комментариях.

Телекомпания Super Bowl NBC продала все свое рекламное время для предстоящей игры, при этом сеть просит целых 7 миллионов долларов за 30-секундный ролик, что на 27% больше, чем в прошлом году. Сорок процентов рекламодателей этого года — новые компании.

«Момент Super Bowl имеет особую ценность, которой просто больше нигде нет» — говорит Дэйв Саттон, генеральный директор маркетинговой консалтинговой компании TopRight. 

Для новых компаний, таких как криптовалютные биржи, которые зарекомендовали себя и традиционно считаются более рискованными, реклама Суперкубка может предложить неоценимую отдачу от инвестиций (ROI), говорят эксперты по маркетингу.

Super Bowl, возможно является «лучшим средством» для повышения узнаваемости небольших, менее известных брендов, говорит Джон Антил из Университета Делавэра. Как и всем брендам, криптовалютным компаниям необходимо повышать осведомленность, вовлекать и укреплять доверие потребителей. Но широко распространенное мнение о том, что инвестиции в криптовалюту являются рискованными, означает, что участие в авторитетном и дорогом мероприятии, таком как Super Bowl, культивирует легитимность и доверие, говорит Эндрю Саймон, глобальный креативный руководитель и главный креативный директор по связям с общественностью.

По словам Саймона, охват аудитории Super Bowl очень огромен. 

«С потенциалом охвата более 100 миллионов зрителей, большая игра представляет собой соревнование с высоким риском и высокой наградой для брендов, чтобы привлечь наибольшее внимание аудитории в кратчайшие сроки» — добавляет Саттон.

Тем не менее, профессор маркетинга Антил говорит, что до сих пор ведутся «серьезные споры» о том, стоит ли реклама Суперкубка своей цены. 

«Никто еще не придумал хорошего способа измерить рентабельность инвестиций в рекламу Суперкубка. Очень сложно преобразовать большинство факторов, полученных от трансляции, в долларовую стоимость» — сказал он. 

В этом году в рекламных роликах Суперкубка будут представлены как минимум пять или шесть крипто-компаний. Он предупредил, что «Криптобоул» может закончиться точно так же, как Суперкубок доткомов 2000 года. 

«Большинство дотком-компаний, участвовавших в вещании 2000 года, не просуществовали до следующего года» — говорит Антил.

Стоит отметить, что в отличие от своих основных конкурентов, Binance не заключала громких сделок с профессиональными спортивными командами, лигами и звездами. В последние месяцы FTX и Crypto.com попали в заголовки благодаря своим сделкам с правами на название арены и партнерским отношениям с профессиональными спортсменами, такими как Леброн Джеймс и Том Брэди.