Миллиарды на ветер: как и зачем криптовалютные проекты выбрасывают деньги на рекламу в спорте

В 2021 году рынок криптовалют пережил настоящий взрыв и достиг своего пика на предыдущем буллране. За этот период мы неоднократно видели Биткоин дороже 60 тысяч долларов, а некоторые монеты и вовсе увеличивались в цене более чем в сто раз. Одновременно с этим криптовалютные проекты — в первую очередь биржи — получали сверхприбыли и больше не стеснялись тратить эти деньги на рекламу. Одной из главных ниш, куда закачивали деньги, вполне предсказуемо стал спорт.

Содержание

• 1 Сколько денег зарабатывает криптовалютная биржа?
• 2 Реклама криптовалют в спорте. Начало
  • 2.1 Криптобиржа-банкрот FTX
  • 2.2 Криптовалютная биржа Binance
  • 2.3 Криптобиржа Crypto.com
• 3 Расцвет рекламы для криптовалютных компаний
  • 3.1 Реклама в футболе
  • 3.2 Реклама в итальянском футболе
  • 3.3 Реклама в футболе Великобритании
  • 3.4 Реклама в баскетболе NBA
  • 3.5 Американский футбол
  • 3.6 Реклама в Формуле 1
  • 3.7 Реклама криптовалют в Формуле 1 в 2023 году
  • 3.8 Бонус: Киберспорт
• 4 Вывод. Сколько сжигают на рекламу криптовалютные компании?

Сколько денег зарабатывает криптовалютная биржа?

Хороший вопрос, не так ли? Конечно, ведь все любят считать чужие деньги. Давайте не будем брать популярные среди майнеров тёмные лошадки по типу gate.io, а посмотрит сразу на одну из наиболее популярных бирж современности Binance, которая также отличается крупнейшими торговыми объёмами среди конкурентов.

Руководитель Binance Чанпен Чжао

В 2021 и 2022 годах биржа Binance получала по разным оценкам 4-5 миллиардов долларов за квартал, то есть вплоть до 20 миллиардов в год. Важно отметить, что речь идёт о доходе, а не о прибыли, для получения которой нужно уплатить налоги, обеспечить операционную деятельность и выполнить прочие пункты.

Прибыль Binance неизвестна. К тому же ранее официально компания была зарегистрирована на Каймановых островах и на Мальте, а её основатель Чанпен Чжао явно делает всё возможное, чтобы «крутить-вертеть-запутать-хотеть». В 2021 году, например, прибыль Binance оценивалась в 900 миллионов долларов.

Но вернёмся к доходу. Аналитики Bloomberg считают, что за 2021 год биржа заработала более 20 миллиардов долларов только на проценте от торговли криптовалютой. А ведь торговля — не единственный доход криптовалютной биржи. За листинги новых монет, то есть запуск торгов с ними, крупные биржи берут сотни тысяч долларов. Предоставление ликвидности, маржинальная торговля, первичное размещение, NFT и прочие «свистелки-перделки» позволяют биржам зарабатывать ещё больше денег.


Кстати, знаете ли вы, что несмотря на китайское происхождение, основатель Binance Чанпен Чжао является канадцем? Его семья переехала в Ванкувер, когда Чанпену было 12 лет. В итоге Чжао гражданин именно Канады, где он учился, а затем уже работал в Нью-Йорке, Токио, Шанхае и прочих городах.

Сейчас Чжао самый богатый представитель криптовалютной индустрии в мире. Его ставят на 52 строчку в списке самых богатых людей планеты с состоянием в 20.5 миллиарда долларов.


Рейтинг самых богатых людей мира

Доход Binance равен 20 миллиардам в год. Что с остальными биржами? Показатель Coinbase составляет 7.8 миллиарда долларов за 2021 год, Huobi — 1.25 миллиарда за 2021, у Kraken 1.38 миллиарда в 2021 году, а у Crypto.com — 1.2 миллиарда долларов.

В 2022 году доход многих бирж из-за наступления медвежьего рынка предсказуемо просел. Например, Coinbase получила чуть более 3 миллиардов долларов, а Huobi — уже 0.25 миллиарда. Зато OKX, зарегистрированная на Сейшеллах и Мальте, за 2022 год сильно выросла и перевалила отметку дохода в 1 миллиард долларов. Crypto.com выросла почти в три раза и получили 3.1 миллиарда долларов в 2022 году.

Доход криптобиржи OKX от комиссий в 2022 году

Итого: крупные криптовалютные биржи могут зарабатывать более миллиарда за год работы. В то же время показатель гиганта Binance — 20 миллиардов долларов в год.

Реклама криптовалют в спорте. Начало

На дворе 2021 год. Биткоин впервые переходит отметку в 40, 50, а затем и 60 тысяч долларов, что приводит к массовой истерике вокруг ниши криптовалют. В целом до этого криптовалютные фирмы особо не рисковали и не пытались показать свой логотип на наиболее популярных платформах и мероприятиях по типу Супербоула. Однако сверхприбыли дали им такую возможность, поэтому в рекламу потекли огромные деньги.

Криптобиржа-банкрот FTX

Криптовалютная биржа Сэма Банкмана-Фрида сегодня является банкротом, однако на пике своей популярности в её пиар вкладывались немалые суммы. В ретроспективе можно сказать, что подобное требовалось для привлечения депозитов пользователей, которые руководство FTX и смежной трейдинговой компании Alameda Research тратили на свои нужды по типу недвижимости и пожертвований политикам, но всё же.

Бывший руководитель FTX Сэм Банкман-Фрид

Так вот, FTX запустила рекламу со звёздами NFL, то есть американского футбола, и NBA — баскетбола. Том Брейди, Аарон Джонс, Стефен Карри и даже ветеран баскетбола Шакил О’Нил — все они стали лицами печально известной криптовалютной платформы. Тогда до краха FTX оставалось ещё более года, в связи с чем Сэм Бэнкман-Фрид тратил деньги направо и налево.


Как выяснится позже, в сети криптовалютной биржи FTX был создан так называемый бэкдор, то есть тайная уязвимость. Она позволяла незаметно выводить криптоактивы клиентов платформы на счета уже упомянутой Alameda. Затем эти деньги перетекали в карманы как руководства FTX, так и главных трейдеров из Alameda.

Как следует из материалов дела, высшие звенья названных компаний могли с лёгкостью взять займ на несколько миллионов долларов и потратить их на свои нужды. К примеру, Alameda в том числе использовала деньги клиентов FTX в качестве залога для своих торговых позиций. Вдобавок её маржинальные сделки и вовсе не ликвидировались на FTX, но это уже другая история.


Март 2021. FTX покупает название баскетбольного стадиона Miami Heat за 135 миллионов долларов. В апреле сделка была одобрена NBA, поэтому уже в июне 2021 года площадка стала гордо называться FTX Arena. Выглядело это так.

Стадион FTX Arena с логотипом биржи-банкрота

Криптовалютная биржа Binance

В то время как FTX покорял Америку, Binance начал продвижение в Европе. Первой громкой сделкой в 2021 стала поддержка футбольного клуба Лацио из столицы Италии.

Он получил от Binance 10 миллионов евро за год, то есть более 11 миллионов долларов на момент заключения контракта.

Логотип Binance на форме клуба Лацио

Также Binance поместила свой логотип на форму футбольного клуба Порту, к тому же в честь события был запущен так называемый фан-токен $PORTO.

Руководитель Binance Чанпен Чжао в форме ФК Порту


В целом Binance очень аккуратно выбирал платформы для рекламы. Как затем отмечал руководитель биржи Чанпен Чжао, подобный подход позволил компании продолжить развиваться в условиях медвежьего рынка и продолжить нанимать сотрудников, пока остальные криптогиганты активно сокращали персонал. По его словам, "было непросто отказаться от рекламы на Супербоуле, прав на названия стадионов и крупных сотрудничеств со спонсорами несколько месяцев назад, но мы это сделали".

В частности, в начале марта представители биржи сообщили, что с первого января 2023 года их штат вырос на 600 человек. Вдобавок до конца первого полугодия планируется привлечь на работу ещё 500 сотрудников.

И это действительно круто с учётом того, что в феврале Polygon Labs уволила 20 процентов сотрудников, а Chainalysis убрала 5 процентов персонала. Также в январе 2023 инвестиционная криптокомпания Matrixport уволила 300 человек, лондонская криптовалютная биржа Luno избавилась от 350 сотрудников, в ConsenSys уволили 97 человек, а Crypto-com стала на 20 процентов меньше. Причём это далеко не все случаи увольнений с начала года.


Криптобиржа Crypto.com

Успех FTX по переименованию спорткомплексов не давал покоя представителям платформы Crypto.com, поэтому они замахнулись на легендарную арену Staples Center в Лос-Анжелесе. Контракт за 700 миллионов долларов был подписан на двадцать лет, ну а сам центр переименовали в Crypto.com Arena.

Сама площадка проводит множество музыкальных концертов, боёв различных видов. Однако главным, разумеется, являются выступления баскетбольных команд NBA — Los Angeles Lakers и Los Angeles Clippers.

Логотип стадиона Crypto.com Arena

В общей сложности за 2021 год Crypto.com потратила почти половину своих доходов на спортивную рекламу. А это похоже на невероятную расточительность.

Вот список рекламы от Crypto.com.

• Итальянская футбольная Серия А
• NHL Montreal Canadiens
• Контракт с футбольным клубом PSG на 30 миллионов долларов в год
• Контракт с Формулой-1 на 100 миллионов долларов
• Контракт с MMA-промоушеном UFC на 175 миллионов
• Поддержка баскетбольной команды Philadelphia 76ers в эквиваленте 10 миллионов долларов в год

В отличие от многих других бирж, текущие партнёры Crypto.com указаны прямо на их сайте, то есть эта информация общедоступна.

Партнёры криптобиржи Crypto.com

Расцвет рекламы для криптовалютных компаний

Реклама в футболе

Главный спорт в мире вполне предсказуемо привлёк внимание криптокомпаний. Считается что 3.5 миллиарда людей — или половина планеты — смотрят футбол. Сложно найти лучшее место для своей рекламы.

Binance здесь как обычно всех переиграл. Помимо уже упомянутой поддержки клубов Лацио, Binance стал крутить рекламу на футбольных матчах.

Упоминание биржи Binance на стадионе клуба Порту

Но это ещё не всё, ведь Binance решил охватить все континенты. Таким образом компания профинансировала легендарный Santos в Бразилии. Помимо футбольного клуба «Сантос», Binance стала спонсором всего чемпионата Бразилии — причём как мужского, так и женского.

Binance стала спонсором Кубка Африканских Наций в Камеруне.

Игрок ФК Порту в форме с логотипом Binance

Ещё Чанпену Чжао удалось проспонсировать двух лучших игроков в мире. В частности, Binance стал спонсором Аргентинской футбольной федерации, за которую играет Месси. Контракт на 40 миллионов долларов рассчитан на пять лет, причём это был первый криптоспонсор для национальной футбольной команды.

Футболист Лионель Месси в форме с логотипом Binance


И как точно Чанпен угадал и в этот раз, не правда ли? Буквально через год после начала сотрудничества Аргентина выиграла Чемпионат Мира по футболу.


Криштиану Роналду не мог позволить себе отставать от Месси в каком-либо вопросе. Он заключил персональный контракт с Binance в 2022 году.

Криштиану Роналду в рекламе криптобиржи Binance

Но не Бинансом единым живы футболисты. Crypto.com не стала мелочиться. Сначала они проспонсировали весь итальянский футбольный чемпионат под названием «Серия А». Затем UEFA искала замену главного спонсора для «Газпрома», с которой был расторгнут контракт — и тут как нельзя кстати оказалась Crypto.com. Руководство последней проспонсировало чемпионат мира в Катаре, сделку оценили в 100 миллионов долларов.

Реклама в итальянском футболе

Рассмотрим чуть детальнее Чемпионат Италии по футболу. Как мы уже сказали, всю лигу спонсирует Crypto.com, а Binance спонсирует «Лацио». Остальные клубы тоже решили не отставать и привлекли поддержку более чем в 250 миллионов долларов в общей сложности.

Вот соответствующий перечень:

• Juventus — Bitget на 7 миллионов долларов в год.
• Milan — BitMex на 5 миллионов в год.
• Napoli — Floki Inu на 1 миллион долларов в год, с 2023 сменился на UPBit, сумма пока не разглашалась.
• Udinese — Kiba Inu.
• Roma — DigitalBits 42 миллиона долларов на три года.
• Inter — Socios.com 16 миллионов за год и затем DigitalBits на сумму 30 миллионов долларовв год. Кстати, здесь уже разразился скандал. В марте 2023 года Inter объявил о том, что разрывает контракт в связи с тем, что за этот сезон от DigitalBits не было перечислено ни копейки.

Реклама в футболе Великобритании

Журналисты The Athletic утверждают, что каждый из 20 клубов английской премьер лиги имеет или имел криптоспонсора. Многие клубы — в том числе Arsenal, Aston Villa, Crystal Palace, Everton, Leeds — выпустили свои фан-токены на платформе Socios.com, лицом которой является Месси. К сожалению, цена токенов быстро пошла ко дну с учётом событий на рынке, поэтому болельщики разочаровались происходящим и вдобавок призвали клубы к ответу.

Liverpool тоже выпустил NFT под названием LFC Heroes, которые доступны на бирже OpenSea. К сожалению, их постигла та же учесть, поскольку со стартовых 75 долларов цена токенов уже упала в десять раз до менее чем 7.5 доллара.

NFT-коллекция The LFC Heroes Club от Ливерпуля на OpenSea

Ниже мы перечислили самые крупные криптоконтракты английского футбола.

• Manchester City — OKX на 20 миллионов долларов в год.
• Chelsea — WhaleFin на 24 миллиона долларов в год. Кстати, на Atlético de Madrid из Испании проект потратил меньшую сумму — 9 миллионов долларов за год рекламы.
• Manchester United — Tezos на 27 миллионов долларов.

Логотип Tezos на форме ФК Манчестер Юнайтед

Более скромным клубам достались более скромные спонсоры:

• Brentford — Coinjar из Австралии.
• Burnley и Wolverhampton Wanderers — AstroPay.
• Norwich City — Scallop.
• Tottenham Hotspur — Libertex.
• Watford и Everton — Stake.com.
• West Ham United — PeakDeFi.

Реклама в баскетболе NBA

Согласно данным IEG, за сезон 2021/2022 сильнейшая баскетбольная лига мира получила 1.6 миллиарда долларов от спонсоров, причём среди них были и криптокомпании. Например, одна из самых популярных американских бирж Coinbase подписала контракт с NBA на спонсорскую помощь в размере 192 миллионов долларов за пять лет.

Crypto.com потратит на арену в Лос-Анжелесе в общей сложности почти миллиард долларов! Если быть точнее, речь идёт о 700 миллионах за 20 лет.

Golden State Warriors получили 10 миллионов долларов от недавно погибшей биржи FTX. Это можно считать удачной сделкой, ведь связываться с FTX команде больше не придётся.

76ers получают не менее 10 миллионов долларов в год от Crypto.com за то, что их имя красуется на форме команды и на паркете домашней арены.

Логотип криптобиржи Crypto.com на стадионе 76ers

Brooklyn Nets получают по 30 миллионов долларов в год от Webull. Надо отметить, что в этом случае платформа торгует не только криптовалютой, но и традиционными финансовыми инструментами — например, акциями.

И здесь не обошлось без Socios. 24 из 30 команд лиги подписали договор с Socios на выпуск токенов. Кроме того, упоминания Socios регулярно крутятся на рекламных щитах игр NBA.

Американский футбол

Рынок рекламы в NFL считается крупнейшим рынком спортивной рекламы в Америке. Объём спонсорских вложений доходит до 2 миллиардов долларов в год.

Официальной торговой площадкой лиги с самого начала, конечно же, стало американское подразделение FTX. Главную игру прошлого сезона в феврале 2022 года под названием «Супербоул» даже прозвали «Криптобоул» из-за огромного количества крипторекламы повсюду. Например, FTX, Coinbase, Crypto.com и eToro — все раскошелились на солидные рекламные ролики.

Вот рекламы криптобиржи FTX с легендарным игроком NFL Томом Брейди.

30 секунд на Super Bowl стоит примерно 7 миллионов долларов. Общая сумма показанной крипторекламы на одном лишь этом событии в 2022 году составила 40 миллионов долларов.

В этом году ситуация на крипторынках сделала своё дело. Ни одной крипторекламы на Super Bowl 2023 не было.

Держите ещё интересную статистику. Представьте, что в 2022 году после просмотра Супербоула вы вложили по 10 тысяч долларов в компании, которые рекламировались на Супербоуле? Спустя год у вас было бы столько денег:

• FTX — 0 долларов
• Carvana — 920 долларов
• Vroom — 1750 долларов
• Coinbase — 3620 долларов
• DraftKings — 7450 долларов
• Rocket Mortgage — 7840 долларов
• Salesforce — 8190 долларов
• GM — 8460 долларов
• Meta — 8700 долларов

Реклама в Формуле 1

Королевские гонки привлекают болельщиков по всему миру. Формула 1 не брезговала рекламировать всё подряд: причём даже сигареты после тотального запрета на такие действия. В частности, вместо логотипа Marlboro рисовали напоминающий эту эмблему штрих-код.

Скрытая реклама Marlboro в Формуле 1

Разумеется, криптовалюты быстро пришли в мир F1, а уже в 2022 году практически у всех команд был свой криптоспонсор. Посмотрите на красивую инфографику от Motorsport.com

Криптовалютные спонсоры в Формуле 1

Финансовые данные в Формуле 1 часто сильно засекречены, однако вот что нам удалось отыскать:


Ferrari получали от Velas 30 миллионов долларов в год, но теперь контракт разорван.

Mercedes получали от FTX 12.5 миллиона долларов в год, но биржи больше не существует.

Red Bull Racing получали и продолжают получать от ByBit по 50 миллионов в год.


Помимо отдельных команд, у всего проекта F1 был свой криптоспонсор. Crypto.com подписала контракт с F1 на более чем 100 миллионов долларов на пять лет.

На примере NFL видно, что трудности криптокомпаний в 2023 году сильно бьют по спонсорскому бюджету. Давайте же посмотрим, что произошло с криптоспонсорами в Формуле 1 в 2023 году. Всё же сезон только что начался, и команды представили свои болиды — по традиции яркие и красивые.

Реклама криптовалют в Формуле 1 в 2023 году

Предполагалось, что криптовалютные компании будут сворачивать свои спонсорские программы в Формуле 1 из-за продолжающегося медвежьего рынка. К тому же Мерседес второпях стирал упоминания FTX с болидов после краха этой биржи в ноябре 2022 года.

Однако есть вероятность, что всё только начинается. Alfa Romeo подписала контракт на 100 миллионов долларов со Stake.com, который расчитан на три года сотрудничества.

Реклама Stake.com от Alfa-Romeo в Формуле 1

Многие команды также оставили крипто-логотипы на своих машинах.

Например, Crypto.com до сих пор красуется на Aston Martin.

Реклама Crypto.com от Aston Martin в Формуле 1

У Макларен есть не только несколько больших логотипов OKX, но и маленький Tezos.

Реклама OKX от McLaren в Формуле 1

Небольшой логотип Binance заметен у Alpine.

Реклама Binance от Alpine в Формуле 1

И как видите, логотип ByBit никуда не делся с машины Red Bull, ведь их сотрудничество рассчитано на три года.

Реклама Bybit от Red Bull в Формуле 1

В общей сложности криптовалютные компании вложили в рекламу на Формуле 1 примерно 200 миллионов в 2023 году.

Бонус: Киберспорт

Здесь прежде всего вспоминается ситуация с криптобиржей-банкротом FTX, которая подписала десятилетний контракт на 210 миллионов долларов с легендарной командой TSM. Последнюю в рамках контракта даже переименовали на TSM FTX.

Что сделали игроки на матче сразу после банкротства FTX? Правильно, они заклеили упоминание торговой платформы. Выглядело это так.

Игроки команды TSM FTX с заклеенным логотипом FTX

Вот список киберспортивных команд, которые спонсируются криптокомпаниями.

• Natus Vincere — Socios
• Gambit Esports — Exmo
• Virtus.pro — ByBit
• Fnatic — Crypto.com
• Gen.G — Bithumb

Вывод. Сколько сжигают на рекламу криптовалютные компании?

Как можно понять из материала, криптовалютные бизнесы тратят невероятные деньги ради собственного присутствия в индустрии спорта, которые исчисляются миллиардами долларов. Порой на данную статью расходов приходится вплоть до 50 процентов доходов бирж, что позволяет создать представление о важности данного направления и приоритетов крупных компаний.

Партнерство UFC и Crypto.com

Можно предположить, что оно того стоило, ведь присутствие цифровых активов ощущалось и до сих пор ощущается практически на каждом глобальном ивенте. А значит с задачей популяризации по всему криптовалюты справились. Осталось лишь дождаться, когда они станут полезными для каждого человека с обычными потребностями — ну и буллрана заодно.

Поделитесь своим мнением в нашем крипточате. Там вспоминаем былые времена, когда за Биткоин давали более 60 тысяч долларов, а за ETH — почти 5 тысяч.